Po dokładnej analizie klienta i jego produktu oraz badaniach, przeprowadzonych na różnych grupach, zdefiniowaliśmy kluczowy element - świeżo paloną kawę. Ale proste hasło: „świeżo palona kawa” jest zbyt ogólne. Potrzebowaliśmy koncepcji, na podstawie której moglibyśmy zbudować narrację. Narrację, która pozwoliłaby nam stworzyć czysty i wyraźny głos.
Wymyśliliśmy „123kawa” - kawa doskonałej jakości, dostarczana szybko i na żądanie. Dla tej koncepcji stworzyliśmy również szeroki pakiet materiałów graficznych, podkreślających sposób korzystania z produktu w trzech etapach. To narracja, która ma wiele znaczeń jednocześnie: świetna marka, sprzedająca świeżą, smaczną kawę w przystępny i przejrzysty sposób. Łatwe jak raz, dwa, trzy!
